La consultora de marca Interbrand acaba de publicar su informe anual Best Global Brands, donde se recogen las 100 marcas más valiosas del mundo y que además analiza las tendencias de crecimiento, sectores e industrias. Este año, el informe, titulado Growth in a Changing World (Crecimiento en un mundo cambiante), estudia cómo las marcas actúan de palanca de crecimiento de los negocios en un contexto de cambio social, tecnológico e industrial. Apple, Google y Microsoft ocupan los tres primeros puestos. Zara aparece en el puesto 24º (escala 3 posiciones) y su valor de marca se incrementa un 11%. Santander sube dos posiciones hasta el puesto 68º con un crecimiento del 8%.
La 18ª edición del informe recoge las 100 marcas más importantes del mundo por valor de marca y analiza, además, cómo éstas crecen en un contexto tan desafiante como el actual. “Estamos viviendo una época de cambio muy emocionante, a escala social, tecnológica e industrial, que impacta en todos y cada uno de los aspectos de la economía y de la vida”, afirma el CEO global de Interbrand, Jez Frampton. “En este contexto, el crecimiento es un reto aún mayor y, por ello, los negocios necesitan más que nunca a las marcas. El informe Best Global Brands entiende que las marcas son una plataforma para el crecimiento”, añade.
Zara y Santander, las marcas españolas de Best Global Brands
España vuelve a obtener representación en el informe gracias a Zara y Santander, marcas ya veteranas en Best Global Brands.
Zara sigue ocupando una plaza en el pódium de las marcas de moda. Sube tres posiciones respecto a 2016 y se coloca en el 24º puesto del informe (solo uno por detrás de H&M) gracias a un incremento del 11% en su valor de marca, hasta los 18.573 millones de dólares.
Por su parte, la marca Santander ha aumentado su valor un 8% (por encima de la media de su sector), hasta los 6.702 millones de dólares. Se coloca en el puesto 68º (dos por encima del año pasado) y se confirma como el banco de referencia líder en la eurozona.
| Marca | Posición BGB 2017 | Valor marca (millones de dólares) | Crecimiento % |
| Zara | 24 | 18.573 | +11% |
| Santander | 68 | 6.702 | +8% |
Aspectos destacados de Best Global Brands 2017
Las tecnológicas Apple y Google mantienen los dos primeros puestos por quinto año consecutivo. El valor de la marca que fundó Steve Jobs crece un 3% hasta los 184.154 millones de dólares, mientras que el de la marca Google alcanza los 141.703 millones de dólares gracias a un incremento del 6%.
Microsoft, por su parte, ve aumentar su valor un 10% y escala hasta la tercera posición. Le sigue Coca-Cola en el cuarto puesto y completan el Top 10 Amazon, Samsung, Toyota, Facebook (que sube desde el 15º lugar en 2016 hasta el 8ª, entrando por primera vez en el Top 10), Mercedes-Benz e IBM.
Por otro lado, cabe destacar la vuelta a Best Global Brands de Ferrari. Cuatro años después de su última aparición, la marca italiana se valora en 4.876 millones de dólares y se posiciona como la 88º más valiosa del mundo. Asimismo, entran por primera vez Netflix (78ª) y Salesforce (84ª) con valores de marca de 5.592 y 5.224 millones de dólares, respectivamente.
Best Global Brands 2017 – Las 10 marcas más valiosas
| Marca | Posición BGB 2017 | Valor marca (millones de dólares) | Crecimiento % |
| Apple | 1º | 184.154 | +3% |
| 2º | 141.703 | +6% |
|
| Microsoft | 3º | 79.999 | +10% |
| Coca-Cola | 4º | 69.733 | -5% |
| Amazon | 5º | 64.796 | +29% |
| Samsung | 6º | 56.249 | +9% |
| Toyota | 7º | 50.291 | -6% |
| 8º | 48.188 | +48% | |
| Mercedes-Benz | 9º | 47.829 | +10% |
| IBM | 10º | 46.829 | -11% |
Best Global Brands 2017 – Las 10 marcas que más crecen
| Marca | Posición | Crecimiento % |
| 8º | +48% | |
| Amazon | 5º | +29% |
| Adobe | 56º | +19% |
| Adidas | 55º | +17% |
| Starbucks | 60º | +16% |
| Goldman Sachs | 44º | +16% |
| Huawei | 70º | +14% |
| Morgan Stanley | 63º | +14% |
| FedEx | 72º | +12% |
| PayPal | 80º | +12% |
Best Global Brands 2017 – Análisis por sectores
Con un valor total de 675.239 millones de dólares, el sector tecnológico es el más valioso de Best Global Brands. De las 15 marcas tecnológicas presentes en el informe, cinco ocupan el Top 10 –Apple (1), Google (2), Microsoft (3), Samsung (6) y Facebook (8)-. Le sigue el sector automotriz que, con 16 marcas representadas, alcanza un valor de 266.827 millones de dólares.
El retail es el sector cuyo valor refleja una mayor tasa de crecimiento (un +18,7%), seguido del sector de bienes deportivos (+10,1%), tecnología (+8,4%), logística (+6,5%) y servicios financieros (+5,8%).
El valor total de las 100 marcas presentes en el informe se aproxima a los dos billones de dólares, exactamente 1.871.730 millones, un aumento del 4,2% respecto al año pasado. El 42% de este valor global lo suman las diez primeras marcas de Best Global Brands.
La Directora General de Interbrand Madrid, Nancy Villanueva, señala: “Estamos orgullosos de ver cómo las marcas españolas crecen cada año en Best Global Brands. Es una demostración de la potencia de las marcas Zara y Santander para actuar como palancas de crecimiento en un contexto lleno de nuevos retos y cambios”.
Por su parte, el CEO de Interbrand para EMEA & LatAm, Gonzalo Brujó, afirma: “Las marcas europeas siguen representando un tercio de Best Global Brands con resultados positivos. Veintisiete han aumentado su valor de marca este año: Merrcedes-Benz se mantiene fuerte en el Top 10, adidas es una de las que más crece (al 17%) y Ferrari vuelve a Top 100. Su diversa procedencia (Alemania, Francia, Suecia, Reino Unido, España, Holanda, Suiza, Italia, Dinamarca) y los diferentes sectores donde operan (automotriz, lujo, tecnología, retail, moda, bebidas y alcohol, electrónica, servicios financieros, diversificados, FMCG o energía) reflejan la importancia de las marcas europeas, no sólo en la economía global actual, también en su papel para crear un mundo mejor para las futuras generaciones”.
“Las Best Global Brands del continente demuestran el poder del diseño para mejorar la calidad de vida, que los datos cuidadosamente tratados ponen siempre al cliente en el centro y que la experiencia de una marca ha de ser auténtica en cada punto de contacto. Deben convertirse en emblemas de orgullo cultural tanto dentro como fuera de la organización. Creo que lo vemos tanto en marcas europeas con un legado histórico como en aquellas más jóvenes y más disruptivas. Es decir, la edad y la oferta son irrelevantes. Lo que importa es poner en el centro a las personas, la claridad y centrarse en un crecimiento sostenible basado en un propósito”, añade Brujó.
Para visualizar el informe completo, con el análisis de las tendencias de crecimiento, sectores e industrias, visita la web www.bestglobalbrands.com.
Metodología
El informe anual de Interbrand analiza cómo crecen las marcas en un mundo cambiante y demuestra que el uso de la tecnología con el objetivo de ofrecer experiencias excepcionalmente humanas les ayudará a incrementar su valor. Esta metodología fue el primer método de valoración de marca en obtener el certificado ISO.
Este ranking está basado en tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca:
• El desempeño financiero de los productos y servicios de marca.
• El papel que desempeña la marca para influir en la elección del cliente.
• La fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa.