Sí/Hace/Falta/Papel
No es ninguna contradicción. Por nuestra parte, no es la primera vez que dedicamos un editorial a defender la existencia del papel en una profesión convertida profesionalmente y reconvertida industrialmente al mundo digital. Y escribíamos que "la crisis de la prensa escrita no es sólo una crisis de modelo industrial, sino de identidad, de su propia relación con los lectores. Deberá reinventarse si quiere sobrevivir en el siglo XXI".
"Un día, no sé dentro de cuántos años, los periódicos impresos en papel podrían ser un producto de lujo", respondió Jeff Bezos, fundador y director ejecutivo de Amazon.com, a una periodista de la NBC que le preguntó sobre el futuro de la prensa escrita. "Sabes, es algo parecido a lo de los caballos. La gente los tiene, pero no son su medio de transporte principal para ir al trabajo", añadió.
La Asociación de Revistas ARI encargó recientemente una encuesta, donde más de cien planificadores y directores de planificación de agencias de medios pusieron de manifiesto el poder del medio revistas y su percepción por parte de los profesionales. Para los encuestados, es el medio con mayor poder de prescripción y el que más contribuye a mejorar la imagen de las marcas. También refleja que la publicidad está más integrada con los contenidos y, por lo tanto, resulta menos molesta. En la encuesta, el medio revista es el tercero en generar notoriedad y el mismo puesto consigue para poder generar ventas efectivas.
Las opiniones favorables al medio son impartidas tanto por los planificadores como por los directores de planificación. El 50% de los entrevistados manifestó haber planificado revistas en el último mes. El motivo fundamental para su inclusión en el plan de medios era la afinidad que proporcionan, muy por encima de otros valores expresados de forma espontánea. Los planificadores reconocen claramente el poder que tienen las revistas de llegar a un público objetivo determinado.
En definitiva, los profesionales expertos en planificación valoran de forma muy positiva el medio revistas, resaltando su poder de prescripción, la afinidad que garantiza y su contribución a mejorar la imagen de las marcas. Ellos mismos se declaran lectores de revistas en un 81,3%.
Acudo a estas manifestaciones tan explícitas que justifican, aún, del papel de la prensa escrita para poder de manifiesto el papel que juegan revistas como Lujos de España y Mercado Ibérico, los dos medios escritos de este resistente grupo editorial llamado Golden. No importa que Pedro J. Ramírez, afirme ahora, tras 35 años de dirigir periódicos impresos en papel, que se puede vivir sin él y que "no hay nada que se pueda decir en el soporte impreso y no en el digital".
"Por nuestra parte", decíamos al principio, estamos más que satisfechos del Newsletter www.goldenspain.com y del cariñoso y alentador retorno que recibimos cada vez que lo enviamos. Pero seguir haciendo periodismo de papel nos reconcilia con una profesión que tuvo momentos de gloria y de la que no queremos abdicar, por muchas tribulaciones, especialmente publicitarias, que nos sobrevengan en estos años de transición al Olimpo digital. Y, como terminábamos el último editorial, seguimos deseando que estas propuestas cautiven los corazones y motiven a nuestros seguidores a no desfallecer ante la adversidad.
La oferta Golden para 2015
PROYECTOS GOLDEN, el único grupo editorial que aborda el sector del Lujo y la Excelencia desde un punto de vista de empresa y de negocio, os presenta la programación editorial para el ejercicio 2015:
– LUJOS DE ESPAÑA: Revista estacional (4 números al año) dirigida al mundo del lujo, el dinero y la empresa en sus más altos niveles de excelencia. Tiene en preparación los libros Negocios del Lujo y Grandes Grupos del Lujo, más un volumen de gran formato sobre los Lujos del Mundo, que se unirán al ya editado Lujos de España (Colección Lujos).
– MERCADO IBÉRICO: Revista estacional (4 números al año) dirigida a empresarios, directivos y profesionales hispano-portugueses. Tiene en preparación la I Guía de Empresas y Negocios Ibéricos e Iberoamericanos, un manual de referencia obligada para cuantos empresarios, directivos e inversores deseen adentrarse en el cada vez más complejo y prometedor mundo de los negocios entre ambos bloques hermanos: España y Portugal, por una parte, y la América de habla hispana y portuguesa por otro, con un capítulo dedicado a los países emergentes de África (Colección Mercado Ibérico).
– WWW.GOLDENSPAIN.COM: Newsletter digital enviado dos veces al mes al target de las revistas del Grupo Golden (3.000 direcciones golden).
– PROPUESTA COMERCIAL:
1.- Estar presente en las Revistas, la Guía de Negocios Ibéricos y en el Newsletter mediante patrocinio, publicidad directa, a través de un reportaje en el que se muestre vuestra presencia empresarial o mediante la compra de ejemplares para clientes y proveedores. Si te interesa esta Propuesta, podemos concretar la oferta de contenidos y llegar a un acuerdo económico acorde con vuestras posibilidades.
2.- La Suscripición anual a las revistas, más un ejemplar de Lujos de España, cuesta 50 euros.
