MARCA IBÉRICA, ENTRE LA REALIDAD Y EL DESEO

Dos países hermanos, vecinos distantes muchas veces, pero con un tronco común, poblaciones gemelas, ríos compartidos, peripecias paralelas y con una historia, en ambos casos, jalonada de proezas memorables. Son muchas las formas de relacionar a españoles y portugueses, dos pueblos ibéricos que comparten un territorio y muchos años de historia. No existe, sin embargo, un Marca Ibérica que presente, de forma conjunta, una imagen única y diferenciadora en los mercados exteriores como forma de contribuir para el reforzamiento y posicionamiento en cuanto a productos y servicios de calidad.

Aunque cada día son más fuertes las voces que piden la existencia de una marca común que sea un elemento agregador de una estrategia colectiva de pomoción externa que promueva una reafirmación y valoración de la oferta ibérica a nivel internacional, implicando en un mismo objetvo a los agentes nacionales, públicos y privados, con responsabilidad en la promoción de actividades internacionales de empresas y de comercio exterior. Desde que hace 20 años ambos países ingresaron en la UE, las multinacionales piensan en términos ibéricos. Y los sentimientos corren tanto como el dinero: La abrumadora presencia de empresas españolas (la “invasão”, visible apenas con un paseo por la Avenida de la Liberdade, donde se suceden las marcas españolas) que trabajan en Portugal y más de medio millar de empresas portuguesas que operan en España así lo demuestran. Casi dos millones de portugueses visitan cada año España y el doble de españoles pernoctan en Portugal: las encuestas reflejan un despertar del iberismo a ambos lados de la frontera invisible. Se firman acuerdos de medio ambiente, salud y tecnología, y se da forma a una alianza estratégica ibérica para afrontar la agenda internacional. Decía Voltaire que "los frailes entran sin conocerse, viven sin amarse y mueren sin llorarse". Algo parecido pasó durante siglos entre españoles y portugueses, que compartieron la parcela ibérica, pero ignoraron lo que sucedía al otro lado de sus aposentos. ¡Otros tiempos y otras costumbres que no tienen vigencia hoy día, por fortuna!.

BREXIT: ADIÓS ¿DEFINITIVO? DE LA PÉRFIDA ALBIÓN

El Brexit es el más doloroso ejemplo del fracaso de las políticas insolidarias, torpes, personalistas y arrogantes de la Unión Europea, y de la incompetencia e irresponsabilidad de los actuales dirigentes políticos de los 28, a partir de ahora 27. Perder a Reino Unido debido, en gran medida, al éxito de una intoxicante campaña publicitaria antinmigración basada en la xenofobia, el engaño y la ignorancia es una tragedia de la que creo que no nos recuperaremos.

La contribución de Reino Unido al progreso, bienestar y a la existencia de Europa como la conocemos hoy es inmensa; nos ha dado innumerables ejemplos de madurez democrática y vida parlamentaria, pasando por la pluralidad de la sociedad, el respeto a las libertades personales, la libertad religiosa, la excelencia de su sistema educativo, de su música y su arte, contribuciones al desarrollo de tecnologías y avances de la ciencia en todos sus campos, una lengua universal, etcétera. El sueño europeo no es el cuerpo místico de Cristo, donde todos los miembros acuden en su socorro. La solidaridad se acaba donde empieza el vil metal y el nacionalismo interesado, por eso nos invaden la tristeza y la pesadumbre, la frustración y la rabia por la incompetencia y estupidez de unos dirigentes políticos instalados obscenamente en el poder.

SEMANA SANTA: ¿CALVARIO CRISTIANO O  PASIÓN PAGANA?

Los niños que nacimos en la Extremadura de las posguerras, no olvidaremos nunca a nuestro poeta lírico más representativo: José María Gabriel y Galán. Recordando aquellas meláncolicas tardes tras los cristales machadianas –“mil veces ciento, cien mil; mil veces mil, un millón”– “La pedrada” (goo.gl/jQMtep) resurge de entre la niebla del tiempo como un recuerdo obligado en tiempos de Semana Santa, tal vez el tirón más importante de la Marca España y uno de los ejes del poder eclesiástico en la España de nuestras vidas. Nuestro paisano más “castúo” supo captar las verdaderas virtudes de los extremeños: la nobleza ("Mi vaquerillo"), la integridad, la honestidad, la espiritualidad ("El Cristu Benditu") y, sobre todo, el amor a la familia, los amigos y la tierra que permanece siempre hasta que nadie hable de nosotros definitivamente después de muertos. “Cuando esta fecha caía sobre los pobres lugares, la vida se entristecía, cerrábanse los hogares y el pobre templo se abría”...“La pedrada” narra, con gran vigor literario y emoción religiosa, una procesión en la que un niño, impresionado por ver al Nazareno azotado y humillado, lanza una pedrada contra la imagen del “sayón” que le acomete vilmente por detrás. Una poesía única, donde el alma se desborda en lirismo, con la grandeza y la inocencia de lo sublime, y nos conmueve en diluvios de sentimientos. Al final de la narración, el poeta se pregunta: “Hoy, que con los hombres voy, viendo a Jesús padecer, interrogándome estoy: ¿Somos los hombres de hoy aquellos niños de ayer?”.