Dinero, money, parné, pasta, guita, plata, riqueza, fortuna capital, hacienda, haber, patrimonio, peculio. El dinero no es cualquier cosa. Desde el principio de los tiempos, el dinero ha marcado la vida de los hombres. En "Todo por la pasta: sólo dinero", el libro con el que Ediciones Golden inaugura su línea editorial tras el verano, se puede ver su presencia todopoderosa, sus colores y olores, sus virtudes y pecados, sus grandezas y miserias, su poder de convertir al pobre en millonario y al desgraciado en la persona más feliz del mundo. Por tan sólo 24,90 euros.
El dinero, el vil metal, se ha convertido en la moneda de cambio con mayor presencia en nuestra sociedad. La fiebre del oro cierra, con esta dura y larga crisis, un ciclo, una etapa, una sociedad llamada posmoderna. Muchas organizaciones multinacionales ya están asumiendo principios que implican el desarrollo de nuevas habilidades, pero sobre todo suponen un gran cambio en nuestra forma de pensar, sentir y vivir respecto al ideal de vida del siglo XX.
Algo más de seis mil personas en un mundo de seis mil millones rigen los destinos de la población mundial y dirigen las decisiones que afectan directamente al clima económico en el que los gobiernos, empresas, líderes militares, tecnócratas y trabajadores se debaten. En otras palabras, gobiernan nuestras vidas.
Así lo cuenta David Rothkopf en su nuevo libro, "El Club de los elegidos", en el que acuña un nombre para esta nueva élite global de poderosos: la superclase. Sus miembros comparten las características típicas de los componentes de un selecto club: varones, pertenecientes a la generación nacida después de la Segunda Guerra Mundial, con raíces culturales en Europa, graduados por una universidad de élite, pertenecientes al mundo de la empresa o de las finanzas, poseedores de una base de poder institucional con innumerables y valiosos contactos, ricos y en ocasiones megaricos. Muchos de ellos basculan entre el sector público y el sector privado, y todos se encuentran en eventos globales como el Foro de Davos o las reuniones Bilderberg donde poco a poco, van configurando la historia de nuestro tiempo.
Un estudio llevado a cabo por científicos de la Universidad de Minnesota, publicado en la revista New Scientist, asegura que basta con escuchar la palabra dinero para sentirnos más motivados mentalmente, trabajar mejor y hasta aguantar más dolor físico. Aunque a menudo no nos gusta aceptarlo, sabemos que el dinero juega un papel muy importante en nuestra vida. Por eso que los investigadores decidieron analizar cuál es el impacto psicológico del dinero y cómo éste cambia la conducta de la gente.
ÍNDICE DE LA OBRA
El libro “¡Todo por la pasta: Sólo dinero!” aborda el universo la riqueza y del dinero en todas sus manifestaciones, tanto económicas, empresariales y políticas, como sociales sociológicas y culturales. El Sumario que detallamos a continuación refleja unos contenidos que aportan no sólo una crónica periodística y una reflexión sociológica sobre el momento histórico que vivimos, sino que pretende convertirse también en una guía y manual práctico para cuantos son ricos y quieren parecerlo, quienes lo son en cantidades industriales y huyen de los medios como si fueran la peste, y, finalmente, para los que no lo son y quieren serlo a toda costa o sencillamente que pasaban por allí. El volumen, escrito de forma amena y plagado de anécdotas ilustrativas, ha ido teniendo ya su adelanto o reflejo en los diferentes números de la revista Golden y del libro “Ricos y desconocidos”, que publicó la editorial Temas de Hoy hace unos años..
1- Introducción: La cultura del dinero fácil: la era de la codicia. Texto inicial que explora dinero como fenómeno de nuestro tiempo.
2- Dinero y Poder: El papel de las élites en la crisis. Los empresarios y la política. Prensa: ¿cuarto poder o quinta puñeta? Los despachos del poder. La sociedad del desperdicio. Hacia una nueva sociedad de ricos y pobres.
3- Dinero e ideología: Derechas e izquierdas en una sociedad del futuro. Los nuevos liberales, conservadores y progresistas. Las grietas del sistema. El final de la izquierda. El nuevo capitalismo. La enfermedad española. La España trabucaire. Los malos españoles. Nuevo Orden Mundial.
4- La Riqueza en el Mundo: Informes de Cap Gemini, The Wealth Report de Knight Frank y Citi Private Bank, sobre cómo está repartida la riqueza en los grandes mercado trasnacionales y las transformaciones originadas por la crisis. Brecha social entre ricos y pobres.
5- Grandes Fortunas Españolas: Los Grandes Patrimonios españoles han crecido a pesar de la crisis. Quiénes son y cuáles son los sectores en los que más han crecido las grandes fortunas. Así viven los millonarios españoles y extranjeros. Ricos y famosos. Caprichos de ricos.
6- Grandes Fortunas extranjeras: Ricos, millonarios, supermillonarios...Quiénes son y cuáles son los puntos de comparación con sus equivalentes españoles.
7- INVERSIÓN Gestión de Patrimonio y Productos financieros: Entidades y productos financieros que facilitan el crecimiento y mayor rentabilidad de los medianos y grandes patrimonios. Fiscalidad. Sistema tributario español para las grandes fortunas, evasión de capitales y paraísos fiscales, nueva normativa e Impuesto de Patrimonio.
8- Los colores del dinero: dinero negro (evasión de impuestos), dinero blanco (dineros de la iglesia), dinero rojo (el del terrorismo y las dictaduras), dinero rosa (Hollywood, gay..)... Los sueldos de los directivos españoles: Consejeros, financieros, blindajes, indemnizaciones, pensiones de lujo...
9- Cultura y Dinero: Cómo hacerse rico. Cómo casarse con un millonario o millonaria. Libros, sistemas, oportunidades, corrientes y picaresca para acceder al mundo dorado del gran dinero.
10- Ricos y Famosos: El lujo es uno de los sectores que mejor está sorteando la crisis. Dinero y lujo van asociados a un sistema de vida de calidad y excelencia empresarial y personal.
11- Dinero y Felicidad: Hasta hace poco tiempo ha sido el principal baremo con el que se medía el éxito profesional. Sin embargo a día de hoy las cosas van cambiando y sin perder su importancia el dinero ha ido cediendo terreno a otros valores como la responsabilidad social, el servicio y la realización personal. 12- Documentación bibliografía e índice onomástico.