Los expertos aconsejan a la empresa española invertir en Sudáfrica, Nigeria, Angola o Mozambique, donde se sitúa el despegue económico del continente África es la gran ignorada por la empresa española, que en su internacionalización ha decidido centrarse en dos polos: Europa y Latinoamérica. Salvo en Marruecos y Túnez, donde actúan un millar de compañías españolas, y cierta presencia en Sudáfrica, las compañías españolas han elegido los polos opuestos a África para acometer su expansión. Olvidando este continente, donde existen grandes oportunidades que están pasando por alto.

Inditex, Mercadona y Santander, marcas con mejor reputación en España La compañía textil Inditex repite un año más como la empresa española con mejor reputación corporativa, seguida muy de cerca por la cadena de supermercados Mercadona, mientras que cierra el podio el Banco Santander, que desbanca a la petrolera Repsol. Así lo recoge el 13er ranking del Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco) de 2013, que además de estas cuatro empresas incluye en el top ten de reputación corporativa a Iberdrola, Telefónica, BBVA, Mapfre, Coca-Cola y CaixaBank.

Llegados a la cúspide de su carrera, deportistas, actores, políticos o una filarmónica entera estampan su firma en manifiestos, visitan zonas deprimidas, organizan conciertos, apelan a las conciencias. Es el papel de los Embajadores de Buena Voluntad.

Eran proverbialmente siete, desde la lista de santo Tomás de Aquino: orgullo, avaricia, glotonería, lujuria, pereza, envidia e ira. Anteriormente, San Cipriano y los moralistas Casiano, Columbano y Alcuino habían fijado el número en ocho. Pero el prestigio del papa San Gregorio el Grande llevó a mantener el número siete. Ahora, en nuestro siglo XXI, la BBC británica intenta actualizar esta prestigiosa lista moral. Según una encuesta en su país, sólo la codicia sobreviviría como pecado moderno. Y en lugar de los otros seis, aparecieron nuevos pecados de la era capitalista: la crueldad, el fanatismo, el adulterio, la hipocresía, el egoísmo y la deshonestidad.

Según las investigaciones del Reputation Institute, la crisis ha destruido durante los últimos cinco años es también la reputación de España y de sus principales ciudades, que afectará a turistas e inversores extranjeros.

Los pasados 12 y 13 de noviembre, con motivo del décimo aniversario del Instituto de Consejeros-Administradores (IC-A), la flor y nata del Gobierno Corporativo internacional, se io cita en Madrid en un congreso que sus organizadores quisieron aprovechar como escaparate para atraer inversión extranjera. Acudieron a esta magna convocatoria el presidente del consejo de administración de Statoil, Svein Rennemo; su homólogo al frente del recién privatizado Royal Mail Group, Donald Brydon; la directora mundial de Gobierno Corporativo de BlackRock, Michelle Edkins; el consejero del Fondo de Pensiones de Noruega, Peter Montagnon; el director de Gobierno Corporativo y Legislación Societaria de la Comisión Europea, Jeroen Hooijer; la directora para Pymes y Emprendimiento de la Comisión, Joanna Drake; o Tajinder Singh, vicesecretario general de IOSCO, son sólo un ejemplo del alto nivel de los asistentes.

Por Luis Sánchez Bardón y Rafael Adámez Díaz

Tres poderosas razones mueven al hombre a la desmesura y la perdición: el dinero, la comida y el sexo. El primero es el nuevo becerro de oro de las sociedades opulentas, tal como gritaba, rastrero y vil, el codicioso Gollum de El Señor de los Anillos: ¡Mi tesssoro!.

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