“La hispanidad está en México, por eso la Cámara quiere apoyar a las empresas”.
Empresaria mexicana de ascendencia navarra. Llegada a Madrid como Directora General y vicepresidenta para España y Portugal, desde 1999, de Korn Ferry International, empresa dedicada a la contratación de ejecutivos, y, anteriormente, socia de Heidrick & Struggles en Nueva York y directora de expansión de Russell Reynolds en Sudamérica (2001). Elaine Arozarena preside hoy la firma Global Strategic Advise Services, es Vicepresidenta y uno de los fundadores de la Camara de Comercio México- Espana, socia fundadora de International Women’s Forum (IWF) y creadora de “Sabores Auténticos de México”, proyecto destinado a proteger la gastronomía mexicana. De todo ello habla para Goldenspain.com y la revista Lujos de España.
“Durante estos años, aprendí a hacer mucha investigación de mercado, escuchar a las personas, analizar las tendencias del mercado y trasladarlo a la vida diaria. Eso forma parte de la globalización: transformar compañías”.
Detrás de un curriculum de vértigo (al final de esta entrevista), Elaine Arozarena es hoy, y sobre todo, Asesora internacional de Activos Tangibles. A través de su empresa Global Strategic Advise Services, empresa de referencia en el mercado del arte en el Mercado Ibérico –asesoramiento, valoración, gestión y conservación activos tangibles y colecciones privadas de arte– esta mexicana universal se dedica a la orientación, educacion y solución de los problemas relacionados con este sector. “Somos un grupo de profesionales de diferentes sectores especialiados –dice– que ayudan a las personas o empresas a encontrar soluciones a los problemas especialmente patrimoniales. La unión hace la fuerza y los equipos son los que de verdad solucionan los problemas”.
“Tenemos que utilizar el arte y la cultura –añade– como un punto de encuentro.
Cuadros, esculturas, sellos, joyas, coches, marfiles, abanicos, edificios... Los llamados bienes tangibles. Y queremos ayudar a documentar esos tesoros, que muchas veces pasan desapercibidos por sus propietarios. En los momentos de vacas flacas, todos esos se pueden poner a trabajar: por ejemplo, consiguiendo un crédito contra la pertenencia de que se trate”. La tarea de Global Strategic Advise Services consiste en compartir esa falta de información. “El arte hay que compartirlo”, dice Arozarena. Y no sólo con las familias que tienen grandes patrimonios, sino con esa gran la clase media a la que no le ha sido ajeno estos bienes “muy tangibles, al menos hasta antes de la crisis. “ha llegado el momento de aprovecharlos como una inversión especial”, dice
Cámara de Comercio México-España
“¿Dónde están haciendo dinero ahora los bancos españoles? ¿Y las grandes empresas de construcción, las energéticas, las industriales, las pymes?”, se pregunta también Elaine Arozarena, vicepresidenta de la Cámara de Comercio México-España. “No sólo hablamos de grandes corporaciones, también de bodegas familiares para las que el mercado español tiene demasiada competencia, o de fábricas de zapatos o de perfumes o cosmeticos a las que sale muy caro contratar mano de obra española y que podrían desarrollarse en Iberoamérica”. Por eso la Cámara México-España invita a las pymes de este país a ‘hacer las Américas’. La Cámara quiere evitar que sientan ese miedo a la hora de salir a los mercados internacionales. “No quiero decir queMéxico vaya a suponer la salida de la crisis de las pymes españolas, pero es una buena alternativa”.
Elaine Arozarena, vicepresidenta-tesorera de la Cámara México-España, recuerda que “en New York, cuando en una reunión con la Cámara de USA -España y con la Cámara de USA -México percibimos que no había una Cámara bilateral privada entre nuestros dos países que promoviera a las pymes, comencé a buscar profesionales que nos apoyaran a desarrollar esta iniciativa. México y España están separados, pero geográficamente, sin embargo, están muy vinculados por la misma lengua y ahora por compartir una similar forma de pensar. La crisis económica está ahí, eso es indudable; pero el esfuerzo conjunto de empresarios de ambos países, coadyuvados en sus gestiones por la Cámara de Comercio (CCMEXES), ofrecerá soluciones mercantiles tangibles. La Cámara no es una herramienta burocrática, es un cajón de oportunidades activo, con el beneplácito de las autoridades mexicanas en México y en España, aunque gestionado en su integridad por un elenco de profesionales del sector privado con amplio conocimiento y experiencia en negocios internacionales. Desde New York a Texas, pasando por México DF y Yucatán, hasta Barcelona y Madrid, los empresarios de ambos lados del Atlántico encontrarán el asesoramiento necesario para superar, con profesionalidad y determinación, las actuales barreras de entrada que los mercados financieros tratan de imponer”.
En el marco de la Secretaría General Iberoamericana (SEGIB) en Madrid, tuvo lugar el acto de inauguración de la Cámara de Comercio de México en España el 27 de junio de 2012. Personalidades de las embajadas de ambos países, principales representantes de la nueva entidad y un escogido número de invitados de la sociedad civil y empresarial compartieron una velada de celebración y acercamiento mutuo. Tras 35 años de relaciones diplomáticas bilaterales, con importantes tratados vigentes, se potenciaban finalmente las incursiones empresariales con especial hincapié en las pymes y en los Jóvenes Emprendedores. “La Cámara y sus representantes consideramos fundamental el futuro como presente inmediato, por eso siempre apoyaremos sin paliativos a los jóvenes y ayudaremos a los emprendedores mediante acciones enriquecedoras que les ayuden a mejorar sus proyectos e ideas”.
La idea es la de apoyar a España, y a Portugal obviamente, abriendo oportunidades a las Pymes y Empresas Familiares en las Américas, siendo México el puente de entrada a la región ya que contamos con mas de 28 acuerdos comerciales que pueden ayudar a cualquier empresario mediana empresa o Pymes a entrar a esta region. “Tenemos también alianzas en Madrid y en México, de los dos lados, con otras Cámaras de Comercio bilaterales privadas, como la portuguesa, colombiana, brasileña, Benelux, alemana, etc…para poder ayudar a los empresarios que van de ida y de vuelta”.
En nuestra conversación, salen muchos datos. Entre ellos, destacamos la importancia de México como país exportador. De hecho, el 35 por ciento del comercio total de América Latina viene de este país, por lo que se ha convertido en el mayor exportador de Latinoamérica. Aun así, está en pleno proceso de modernización, según Arozarena, con la implantación de un nuevo sistema tributario para productos como la comida basura y los refrescos. Desde la Cámara de Comercio mexicana justifican esta medida para controlar la obesidad entre la población y seguir, así, con la estela de otros países como Canadá.
Además, también se han apuntado al carro de subir el IVA del 11 al 16 por ciento, aunque quedan exentos la medicina y los alimentos. Una economía joven que está despertando y que la mayor parte de sus ingresos vienen de la industria aeroespacial, manufacturera y petrolera. Un país enorme y con multitud de oportunidades por explotar, la séptima potencia del mundo. “La hispanidad está en México y eso es lo que queremos apoyar desde la Cámara”.
Sabores Auténticos de México
Parte de esa cultura de la que habla Elaine Arozarena es la comida. México es Patrimonio de la Humanidad por su cultura gastronómica, no todo va a ser mezcal y tequila. “Por eso creamos. Sabores Autenticos de México”, que inauguró en el madrileño mercado de San Miguel el primer rincón gastronómico en el que se podían comprar y degustar algunos de sus productos agroalimentarios más representativos”. Durante la inauguración del espacio, la presidenta de “Sabores Auténticos de México” detalló que, a lo largo del año, se irían dando a conocer productos de la gastronomía mexicana vinculados con las distintas regiones del país, como el guacamole, las quesadillas, el ceviche, los tamales, los tacos y el mole. Arozarena destacó que, además, se celebrarían semanas temáticas dedicadas a alimentos, como la vainilla o la guayaba, y a bebidas como la cerveza.
El rincón mexicano en el Mercado de San Miguel abrió sus puertas con una cata de diferentes variedades de mezcal, bebida alcohólica elaborada a partir de la destilación del zumo fermentado de varias especies de agave, a la que pertenece una de las bebidas más emblemáticas del país, el tequila. Durante la presentación, el entonces embajador mexicano en España, Jorge Zermeño, subrayó que la ubicación de este espacio en un lugar como el Mercado de San Miguel permite utilizar un canal "natural" para que los consumidores españoles se acerquen a la cultura gastronómica mexicana.
Por su parte, en su momento, el director del Consejo de Promoción Turística de México, Eligio Serna, explicó que este organismo también estará presente en esta actividad con la iniciativa "Rutas de México", que tiene como objetivo la difusión de algunos de los destinos menos conocidos de México entre el turismo extranjero.
Entre las rutas que han propuesto al público que se acerque hasta el espacio gastronómico de México se encuentran "La cuna de la historia y del romanticismo" -por el Bajío mexicano hasta las tierras de Jalisco-, "Los tarahumaras milenarios" -por las Barracas del Cobre, en Chihuahua-, "Los mil sabores del mole" -a través de los estados de Tlaxcala, Puebla y Oaxaca- y "Bellezas huastecas", por Huasteca. Hoy en dia ya no hay el Rincon mexicano en el Mercado de San Miguel pero existen mas de 150 restaurantes mexicanos en Espana y refleja el entusiasmo por conocer comidas tradicionales de este original pais. (AsociaciondeRestaurantesMexicanos.com)
International Women’s Forum
En 2006, Madrid acogió la Conferencia Mundial del International Women’s Forum (IWF), que conecta y promueve el liderazgo de las mujeres en el mundo. Bajo el lema “Liderazgo de las mujeres: Superar la distancia entre géneros”, se reunieron 400 socias de 21 países. Entre ellas se encontraba, cómo no, Elaine Arozarena. miembro de las delegaciones de IWF en México –su país natal–, Nueva York y España. Desde que comenzó su carrera profesional descubrió que el trabajo en equipo, la capacidad de escuchar y el aprovechamiento de las redes de contacto eran una poderosa herramienta para impulsar su carrera y su vida. "Soy una persona que cree en el networking –confiesa–. Cuando llegué a España me sorprendió que las mujeres no se ayudaran entre sí. Si su liderazgo evoluciona lentamente es, en parte, porque las propias profesionales no quieren acelerar el proceso". Sin embargo, Arozarena afirma en que las líderes españolas deben abrirse al resto del mundo. "IWF es una oportunidad para conseguir este objetivo", apunta, para quien pertenecer a una red de 3.500 mujeres, "más allá de ventajas estrictamente profesionales, enriquece mi entorno persona".
International Women’s Forum fue fundada en 1982. Celebra dos conferencias mundiales cada año. En la actualidad, cuenta con 3.500 socias, procedentes de 21 países. IWF España tiene mas de 80 miembros. Sus asociadas ocupan una posición de liderazgo: jefas de estado, ministras, consejeras delegadas, etcétera. Para ser admitida, es necesario la invitación de dos socias y ser aceptada por la junta directiva, con sede en Washington.Fundada en 1982 en los Estados Unidos de América por Elinor Guggenheimer y Eleanor Holmes Norton, tuvieron la visión de crear un sistema global de trabajo en redes para las mujeres líderes. Hoy, IWF se ha convertido en una asociación de primer nivel para el liderazgo y con relevancia global que brinda a las mujeres acceso, información, intercambios y desarrollo sobre asuntos de interés internacional, además de proporcionar accesos, información e intercambio de experiencias entre líderes. Actualmente, cuenta con más de 4. 200 líderes asociadas 21 naciones y 62 Foros afiliados en América del Norte, América Latina, el Caribe, Asia, la Cuenca del Pacífico, Europa, África y Medio Oriente. Con foros en todo el mundo, IWF facilita el desarrollo de redes entre mujeres que han alcanzado éxitos en sus carreras y promueve oportunidades de liderazgo para la mujer.
Las fundadoras fueron pioneras en entender el alcance de la globalización tal como la conocemos hoy, proporcionando una plataforma global donde mujeres líderes se pueden encontrar, consultar, analizar y desarrollar oportunidades que aumente las perspectivas para las mujeres y jóvenes en el mundo a través de planes internacionales, conferencias, galas, simposios, comunicaciones, publicaciones y actos especiales. Su misión es la de proporciona apoyo, oportunidades profesionales, camaradería y fuerza para las mujeres líderes: avalar el liderazgo de la mujer, respetar diferentes puntos de vista, compartir conocimientos e ideas, enriquecer la vida de los demás, apoyar una red global, nacional y local de mujeres líderes, abrir posibilidades y preparar a mujeres para ser futuras líderes.
IWF no toma partido político ni ideológico. Sólo promueve a las mujeres al liderazgo y es un legado transferible para beneficio de futuras mujeres líderes Desde su fundación en octubre de 2003, IWF España ha propuesto y aceptado a medio centenar de mujeres españolas líderes en sus respectivos campos. De este modo, cuenta con representantes de máximo calado en la vida política del país, como Concepción Dancausa (ex presidenta de la Asamblea de Madrid), Cristina Alberdi (ex ministra socialista de Asuntos Sociales), Monica Oriol (Presidente de Seguriber), Ana Palacio (ex Ministra de Relaciones Exteriores) y Cristina Almeida (ex parlamentaria de Izquierda Unida).
La educación, el empleo y el medio ambiente también tienen presencia en IWF España a través de la participación de mujeres como María Benjumea (socia fundadora de Spain Start-Up), Carmen Mur (ex-consejera delegada de Manpower) y Margarita de Cos (responsable del Living Planet de WWF / Adena). Directivas como Paloma Alonso (consejera delegada de Globesalud), Marieta del Riero (consejera delegada de Nokia), Isabel Llorens y Carlota Mateos (socias fundadoras y directoras de Rusticae) son un ejemplo de ejecutivas españolas que forman parte de IWF, fundada en nuestro pais por Arozarena.
Se ha establecido con carácter anual, para determinados foros, el “Women who make a difference Award”, un galardón que reconoce a dos o tres mujeres excepcionales que incorpora a su “International Hall of Fame” . Entre las mujeres que han recibido este reconocimiento, se puede citar a: Margaret Thatcher, primera miinistra de Gran Bretaña; Audrey Hepburn, estrella de cine internacional; Sally Ride, astronauta estadounidense; Maya Angelou, escritora y actriz estadounidense; Clare Booth Luce, escritora / estadista; Leontyne Price, diva de la ópera; Mary Robinson, ex presidenta de Irlanda; Katharine Graham, presidenta del directorio, “The Washington Post Company”; Barbara Walters, periodista; Ella Fitzgerald, cantante de jazz estadounidense; y Rosa Parks, madre del Movimiento de los Derechos Civiles.
“Con naturalidad, valentía y una honestidad brutal, Pilar Jurado ha conseguido avanzar en su carrera por caminos en los que pocas o ninguna mujer lo habían hecho en el pasado”. Por esa razón, el International Women’s Forum (IWF) le otorgó el premio «Women who makes a difference», una distinción concedida cada año a mujeres que este foro considera modelos de conducta, ejemplos a seguir por el resto de mujeres del mundo en su ascenso a puestos de responsabilidad y liderazgo. Con este premio el nombre de Jurado se suma a una larga lista de mujeres que cambiaron el status quo de sus profesiones, como Madeleine Albright, Margaret Tatcher, Corazón Aquino o Condolezza Rice, entre otras. Esta es la primera vez que este premio recae en una mujer cuyo campo de trabajo es la música clásica. En el pasado otras cantantes como Ella Fitzgerald recibieron este galardón, aunque en su gran mayoría las premiadas han pertenecido al mundo de la política y los negocios. “Las historias de mujeres como Pilar son las que hay que seguir mostrando a otras mujeres porque ellas son las que abren el paso a más rompiendo las barreras que el resto se va a encontrar”, apuntó Elaine Arozarena, directora del IWF de España y promotora de la candidatura de Jurado al premio.