Zara, la firma bandera del grupo Inditex, sigue escalando posiciones en el ranking de Interbrand, en el que figuran las 100 marcas mejor valoradas a nivel mundial. En concreto, pasa del puesto 30 que ocupaba en 2015 al 27, lo que le coloca como segunda enseña de moda más valorada, por detrás de la sueca H&M, que sube una posición, hasta el 20. La mejora en el ranking de Zara se produce como consecuencia de un aumento del 19% de su valor de marca respecto al pasado ejercicio, desde los 14.031 millones de dólares (12.500 millones de euros) del pasado año hasta los 16.766 millones de dólares (14.938 millones de euros) de 2016.
Zara y el grupo financiero Santander son un año más las únicas marcas españolas que aparecen en el ranking. La entidad que preside Ana Botín vuelve a ser la décima marca de servicios financieros mejor valorada, por detrás de American Express (puesto 25), JP Morgan (31), Axa (46), HSBC (47), Citi (49), Allianz (51), Goldman Sachs (54), Visa (61) y Morgan Stanley (65).
Respecto a 2015, mejora su valor de marca un 2%, hasta los 6.223 millones de dólares (5.544 millones de euros), lo que permite al grupo financiero mantenerse de nuevo en el puesto 70.
Por cuarto año consecutivo, la tecnológica Apple se vuelve a situar a la cabeza de la lista tras aumentar un 5% su valor, hasta los 178.119 millones de dólares (158.674 millones de euros). Google se mantiene en segundo lugar tras ascender su valor de marca hasta los 133.252 millones de dólares (118.705 millones de euros), un 11% más que en 2015. Por su parte, Coca-Cola, que lideró el ranking durante 13 años, repite en la tercera posición, pese a descender un 7% el valor de su marca.
El listado queda así:
1.- Apple (EEUU). Tecnología
2.- Google (EEUU). Tecnología
3.- Coca-Cola (EEUU). Alimentación
4.- Microsoft (EEUU). Tecnología
5.- Toyota (Japón). Automoción
6.- IBM (EEUU). Tecnología
7.- Samsung (Corea del Sur). Tecnología
8.- Amazon (EEUU). Distribución
9.- Mercedes Benz (Alemania). Tecnología
10.- General Electric (EEUU). Tecnología
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18.- Nike (EEUU). Moda 19.- Louis Vouitton (Francia). Moda 20.- H&M (Suecia). Moda
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25.- American Express (EEUU). Finanzas
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27.- Zara (España). Moda
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70.- Banco Santander (España). Finanzas
Luxury Advertising Awards
Rebecca Robins, Global Director Interbrand, la consultora de marca líder a nivel mundial, ha sido invitada a ser miembro del Jurado en los Luxury Advertising Awards y en los Eat Love Savor Luxury Awards.
Los Luxury Advertising Awards reconocen las marcas de lujo y premium cuya estrategia de comunicación contribuye a la relevancia de marca y a una equidad de marca fuerte. Como experta en el sector del lujo y como co-autora del libro Meta-luxury, Rebecca Robins se unirá a un prestigioso panel para valorar las campañas de publicidad más creativas, en la industria del lujo. El festival tendrá lugar en diciembre en el Palacio de Congresos y Exposiciones de Marbella y será presentado por Patricia Betancort.
Los Eat Love Savor Luxury Awards celebran e impulsan la excelencia en la industria del lujo a través de productos, servicios y experiencias. Reconocen el trabajo presentado por marcas basadas en la visibilidad, diferenciación, reconocimiento, reputación, liderazgo, equidad de marca, motivación y negocio. La ceremonia tendrá lugar en California en enero de 2017.
Rebecca Robins afirma: “Es un honor haber sido invitada a apoyar estos eventos y un privilegio ser parte de la comunidad de personas y marcas inspiradoras los integran”.