Según el estudio, las marcas españolas suben: un 60% de las marcas han incrementado su valor de marca y un 14% de las marcas son nuevas incorporaciones. Movistar se mantiene en el puesto número 1 y Mapfre registra la mayor subida en valor de marca del ranking con un 69% de incremento.
El informe de las 30 marcas mejor valoradas en España, según su valor de marca, lanzado cada dos años por Interbrand, se ha presentado esta mañana en el Palacio de Cibeles en Madrid. Esta edición del ranking cobra especial importancia para la consultora, pues recoge sus grandes hitos en la creación y gestión de marcas en sus 10 años en España. Muestra de ello es que en esta edición, se ha apostado especialmente por la digitalización y la creatividad, como aspectos cruciales en nuestra era actual y que aportan gran valor económico a la marca.
Las nuevas marcas que se han incorporado al ranking de este año son las globales Zara (#02) y Santander (#03), además de Bankia (#22), San Miguel (#26), Jazztel (#29) y Mutua Madrileña (#30), todas ellas han mostrado que su apuesta por la innovación, la internacionalización y saber adaptarse a las necesidades de los clientes, así como una proyección futura muy positiva en los próximos tres años, además de su estrategia digital han permitido que entren a formar parte de las 30 más valoradas.
Nancy Villanueva, Managing Director de Interbrand España declara: “Me gustaría darle la enhorabuena a todas las marcas españolas que están redefiniendo la relación con sus clientes, desarrollando proyectos de co-creación donde las nuevas tecnologías tienen un papel crucial en las relaciones, cada vez más emocionales, entre marcas y consumidores”.
Por otro lado, 5 son las marcas que destacan por su aumento de valor: Mapfre (#12, +69%), DIA (#16, +52%), Prosegur (#15, +42%), Bershka (#9, +41%) y Gas Natural Fenosa (#19, +35%).
Por otra parte, en el estudio de este año se registra el sector financiero como el sector líder por número de marcas con ocho entre las más valoradas, seguido del sector retail con 7, el de consumo con 4, el de empresas de servicio público con 3, TICs con 3, clubes deportivos con 2, energía con 2, y únicamente hay una marca de servicios (Prosegur).
Gonzalo Brujó, Chairman Latin America & Iberia, por su parte, señala: “La vocación de internacionalización y diversificación en las marcas sigue siendo un reto indispensable en todas las marcas. Aquéllas que ya están haciendo esfuerzos por salir de nuestras fronteras, ya están viendo sus frutos“.
Mejores Marcas Españolas 2013 de Interbrand
Para más información detallada sobre los perfiles de las marcas que aparecen en el estudio, artículos sobre nuestras diferentes disciplinas dentro del branding, visite: mejoresmarcasinterbrand.com
Sobre Interbrand
Fundada en 1974, Interbrand está reconocida por liderar el diálogo de branding, considerando las marcas como activos de valor. Hoy, Interbrand se encuentra entre las principales consultoras y ha crecido hasta tener cerca de 40 oficinas en 27 países. Su metodología de trabajo basada en una combinación de riguroso análisis y minuciosa estrategia con creatividad y diseño de primera clase, ayuda a sus clientes a crear y gestionar valor de su marca en las diferentes dinámicas del mercado. Anualmente publica el estudio Best Global Brands y el de las Mejores Marcas Españolas, cada dos años. Además dispone de una amplia plataforma con más de 100.000 usuarios para incentivar el diálogo sobre marcas, brandchannel.com. Para ampliar la información, por favor visite HYPERLINK "http://www.interbrand.com" www.interbrand.com
Sobre Mejores Marcas Españolas
El ranking de las Mejores Marcas Españolas es un informe bianual realizado por Interbrand, la consultora de marcas líder global, cuyo análisis riguroso se centra en la valoración de marca, entendiendo la marca como uno de los intangibles más valiosos de toda empresa. La metodología de Interbrand para valorar las marcas se centra en la inversión y en la gestión que se realiza día a día en la marca como un activo más del negocio. Interbrand fue la primera compañía en conseguir que su metodología fuera certificada por la ISO 10668 el estándar internacional de valoración de marca.
Las 30 Marcas mejor valoradas de España. VER INFORME