Ainhoa Arteta (Cultura y Comunicación), Edurne Pasabán (Deportes), Pablo Isla (Gestión Empresarial), los Hermanos Roca (Turismo y Gastronomía), el Instituto Valenciano de Infertilidad (Ciencia e Innovación), Cáritas Española (Acción Social), el Camino de Santiago (Relaciones Institucionales) y Josep Piqué (Acreditación Extraordinaria) forman la sexta promoción de Embajadores Honorarios de la Marca España de periodicidad bianual, reconocidos el 12 de noviembre en una ceremonia presidida por los Reyes y celebrada en la Ciudad BBVA.
La ceremonia de acreditación de la sexta promoción de Embajadores Honorarios de la Marca España fue presidida por Sus Majestades los Reyes. Gloria Lomana, directora de Antena 3 Noticias, participó como relatora de la ceremonia, en la que también intervinieron el presidente del BBVA, Francisco González, el presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas y de Freixenet, José Luis Bonet, el ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación, José Manuel García-Margallo, el alto comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros y el vicepresidente del Foro de Marcas y presidente del Jurado de los EHME, Antonio Abril. Estas acreditaciones las concede el Foro de Marcas Renombradas Españolas, que está constituido por cien empresas líderes y los Ministerios de Industria, Economía y Exteriores, entre otras administraciones. El objetivo de las acreditaciones es reconocer públicamente a las personas físicas o jurídicas que con su trabajo contribuyen a mejorar o generar una imagen positiva de España en el exterior.
El Rey destacó durante su intervención la labor de los embajadores: “Cada uno de los nuevos embajadores, y todos en su conjunto, habéis contribuido a proyectar en el mundo lo mejor de nuestra cultura, de nuestro talento, de nuestra capacidad y trabajo como sociedad. A todos, nuestra más afectuosa felicitación y nuestra gratitud por aceptar esta nueva responsabilidad en beneficio de nuestro país, de su imagen y de su capacidad para estar presente más y mejor en el mundo. Merecéis este reconocimiento porque sois ejemplo de nuestro modo de ser, sois referentes de los valores que definen a la sociedad española, y porque representáis el modelo de progreso y de convivencia que el pueblo español ha sabido construir durante las últimas décadas. Porque, sin duda, el mejor embajador de la Marca España, el mejor embajador de España es el pueblo español, son los españoles”.
Empresas líderes
En esa misma línea se expresó Francisco González, presidente del BBVA, quien explicó como España ha conseguido ser “uno de los países más respetados en la esfera internacional” al superar una crisis gracias en parte al “enorme esfuerzo del pueblo español, su sacrificio y su afán de superación”. El presidente del BBVA destacó asimismo la labor de las empresas a la hora de potenciar la marca país, ya que la imagen de un país, como declaró Carlos Espinosa de los Monteros, “se construye sobre muchos elementos y datos: económicos, culturales, científicos, empresariales, sociales, etc.” Pero, añadió: “la imagen país es, sobre todo, la suma del trabajo, al esfuerzo combinado de las personas y de las instituciones que lo conforman. Sin lugar a dudas, el principal activo de nuestra imagen país son los españoles y su talento, muchas veces desconocido”.
Por su parte, el ministro de Asuntos Exteriores, José Manuel García-Margallo, destacó como España es un país para enorgullecerse y subrayó la necesidad de proyectar la imagen de España en el exterior de forma positiva ya que es difícil proyectar la imagen de España en el exterior “si nosotros no creemos en nosotros mismos”.
Tanto las marcas líderes como los Embajadores Honorarios son necesarios para impulsar y fortalecer el prestigio de España y para que su imagen sea un verdadero factor de competitividad. Es por ello por lo que desde el Foro de Marcas, como explicó Antonio Abril, “procuramos su colaboración, en línea con nuestra cultura de unir fuerzas y esfuerzos, para lograr un objetivo de interés general: que la imagen de España sea un verdadero factor de competitividad, que nos permita vender más y mejor nuestros productos y servicios en el exterior, atraer inversiones y turismo y retener y captar talento para nuestras empresas e instituciones. Se trata, en definitiva, de lograr un posicionamiento de la imagen país que cree valor y nos beneficie a todos”.
José Luis Bonet relacionó el número de marcas globales de un país con su grado de competitividad. “La batalla de la competitividad global se basa en la construcción y lanzamiento a escala internacional de un número cada vez más amplio y potente de marcas que permitan identificar y diferenciar los productos y servicios de las empresas; fidelizar a los consumidores y usuarios de los mismos; y aportar un mayor valor añadido. Por ello, la internacionalización de nuestras marcas tiene efectos muy positivos sobre el crecimiento económico, sobre la competitividad de nuestras empresas y nuestra economía, sobre la generación de empleo y, cómo no, sobre la imagen país, cuando esta se asocia a la imagen de nuestras marcas más prestigiosas, sostenibles y solventes. Por todo ello, es importante apoyar el proceso de globalización de las marcas españolas y su proliferación. No se trata ya de vender más en el exterior sino de vender mejor y capturando una parte más amplia de la cadena de valor”, señaló.
Ainhoa Arteta
Con un emotivo discurso, Ainhoa Arteta puso voz, en el edificio La Vela de la Ciudad BBVA, a la sexta promoción de Embajadores Honorarios de la Marca España, una iniciativa del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) en colaboración con la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España para reconocer públicamente a aquellas personas o instituciones que más se han destacado por contribuir a prestigiar la imagen de España en el exterior.
Durante su intervención, Ainhoa Arteta señaló: “el talento es importante, eso es evidente, pero creo que puedo asegurar, sin temor a equivocarme, que a todos a los que hoy hemos sido acreditados como Embajadores Honorarios de la Marca España, o a los que lo han sido en promociones pasadas, nos une por encima de todo el esfuerzo, la dedicación, el amor a nuestro trabajo, el compromiso y la constancia”. Y añadió, “cuando pensamos en una marca no pensamos solo en un logo, sino en los valores asociados a dicha marca. Hoy estamos todos aquí en torno a una marca, la Marca España, así que me gustaría reivindicar para ella esos valores vinculados al sacrificio y a pensar en resultados a largo plazo”. "Debería primar en la enseñanza lo positivo de los puentes y lo negativo de los muros. Enseñar a amar el euskera, catalán y gallego y valenciano como algo de todos los españoles y no sólo propiedad de los ciudadanos de esas comunidades, al igual que el fomento del cariño de nuestra lengua común donde hoy se la margina", ha dicho.
Los Premiados
- Relaciones Institucionales: CAMINO DE SANTIAGO. Por haberse convertido en un icono de España conocido y reconocido internacionalmente. Atrae cada año a miles de turistas y peregrinos de todo el mundo, quienes, a través del Camino de Santiago, se familiarizan y vinculan de por vida a la cultura y a la gastronomía españolas. En el año 2013 completaron el Camino de Santiago más de 215.000 peregrinos de los que más de un 50% provenían de fuera de España.
- Cultura y Comunicación: REAL ACADEMIA ESPAÑOLA DE LA LENGUA. Por su labor en defensa de la lengua española, la segunda lengua materna más hablada del mundo, con 420 millones de hablantes nativos. Destaca especialmente su labor en el seno de la Asociación de Academias de la Lengua Española, en la que, junto con otras 21 academias de países en los que se habla español, vela para que los cambios que experimente el idioma no quiebren la esencial unidad que mantiene en todo el ámbito hispánico.
- Acción Social: CÁRITAS ESPAÑOLA. Por su labor de lucha contra la pobreza y la exclusión social, de dimensión universal. A través de sus programas de cooperación internacional, Cáritas Española trabaja en África, Europa, América Latina y Caribe, Asia y Medio Oriente y Norte de África. Cáritas Española cuenta con unos 70.000 voluntarios y unos 4.200 trabajadores en toda España, así como con 160.447 socios y donantes que colaboraron económicamente, a través de una red constituida por más de 6.000 Cáritas parroquiales y 70 Cáritas diocesanas de España. Cáritas Española recibió el Premio Príncipe de Asturias de la Concordia en el año 1999.
- Turismo y Gastronomía: HERMANOS ROCA I FONTANÉ. Joan, Josep y Jordi Roca. Por ser referentes de la gastronomía española, proyectando su imagen de calidad y excelencia por todo el mundo. Su restaurante ‘El Celler de Can Roca’, de gran prestigio internacional, cuenta con tres estrellas Michelín y ha sido reconocido en 2013 como el mejor restaurante del mundo y en 2014 como el segundo por la revista Restaurant. Joan Roca recibió en el año 2011 el Grand Prix de l’Art de la Cuisine, que concede la Academia Internacional de Gastronomía.
- Gestión Empresarial: PABLO ISLA ÁLVAREZ DE TEJERA. Por ser uno de los líderes empresariales españoles más reconocido internacionalmente, al frente de la principal multinacional española y uno de los mayores grupos de distribución del mundo. Inditex está presente en 88 países con 6.390 tiendas. Desde su llegada a la dirección de Inditex, la empresa de moda ha experimentado una expansión y un reconocimiento internacional imparable.
- Deportes: EDURNE PASABÁN LIZARRIBAR. Por ser un referente del deporte español, ejemplo de compromiso, entrega y sacrificio en la consecución de un sueño. El 17 de mayo de 2010 se convertía en la primera mujer en subir los 14 ochomiles a lo largo de tan solo veinte expediciones, lo que supone un altísimo grado de efectividad en el Himalaya.
- Ciencia e Innovación: IVI (Instituto Valenciano de infertilidad). Por ser un centro de reproducción humana asistida de gran prestigio, influencia y reconocimiento internacional. El IVI es líder en medicina reproductiva. Fundado en 1990, tiene presencia en España, Portugal, Argentina, México, Panamá, Chile, Brasil e India, llevando así la innovación y la excelencia de la ciencia española a todo el mundo.
- Acreditación extraordinaria: JOSEP PIQUÉ CAMPS. Por su gran trayectoria a nivel internacional tanto en el ámbito público como en el empresarial, destacándose siempre como un firme defensor de los intereses generales de España. En el ámbito público ha sido ministro de Asuntos Exteriores, de Industria y de Ciencia y Tecnología. Ha sido también presidente de Vueling y actualmente es vicepresidente y consejero delegado de OHL. Firme creyente en la colaboración público-privada en favor de los intereses generales del país, apoyó la creación en 1999 del Foro de Marcas Renombradas Españolas como alianza estratégica entre las marcas líderes españolas y las administraciones públicas.